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国内だけではく海外にも人気がでてたくさん店舗が増え

不動の人気をほこっていたユニクロですが、

2014年以降に何度か行われたに値上げが原因で、

大幅な減益となり不振が続き低迷しています。

たしかに消費者としては今ユニクロに足がむかなくなっていますが、

はたしてユニクロ離れは値上げだけが理由でしょうか?

 

 

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ユニクロと世間

ユニクロは、本来の1990円の低価格商品が目玉で、

世間の人気をあつめてきたと思います。

ユニクロが駆出しのころころは、

安かろう悪かろうのイメージが強くて

なかなか人気が定着しませんでした。

でも、低価格をおさえた良質のものであったり、

ヒートテックのような機能性を重視した王道いく

大ヒット商品が生まれたおかげで

世間のイメージがみるみるうちに上昇し、

ユニクロファッションが誇らしく思えるほどになりました。

ユニクロと値上げ

そして、ユニクロは2014年以降定番商品から

さまざまなアイテムを値上げしてきました。

当然、値上げをすると客足はいったん停滞するとは思いますが、

ユニクロは良質なものを提供すれば

値上げをしたとしても

客はユニクロから離れていかないと思ったのでしょう…

しかしユニクロの値上げは皮肉にも私たち消費者に

ユニクロ以外の他店商品の存在や良さに目をむける

きっかけをあたえることになりました。

ユニクロとヒット商品

同じアイテムでも

ユニクロと他社を比べて買っていたときもありましたが、

最近は、比べもせず他社で購入しています。

ヒートテック

ヒートテックはアクリル生地の製品なので、

私はすぐ肌が痒くなってきます。

イオンのトップバリュー商品や、

無メーカーの綿100%のものを着用していますが、

快適に寒さをしのいでくれます。

3足セットの靴下

ユニクロ全盛期のときは、とぶように売れていましたね。

靴下が必要ではなくても

セールで3足790円になっていたら、

ついつい買ってしまったという方も

たくさんおられるのではないでしょうか?

くるぶし丈のショートソックスはゴムがとてもゆるいので、

すぐのびてしまいます。

しまむらで3足1,000でソックスは

いまだ元気に活躍しています。

そして最近発見した穴場はスポーツショップや、

アウトドアショップなどで3足1,000円ソックスは

低コストのわりに大変良質で丈夫です。

小中学生などの靴下は、消耗品てきなところがありますが、

やはり丈夫でなくてはなりません。

レディスファッション

ユニクロの定番商品以上のものが、

最近人気のグローバルワーク、

ローリーズファームで

同じ価格帯で購入できるので、

迷わずそちらに足がむきます。

メンズシャツ

メンズシャツのかたちっておかしくないですか?

日本人にあわせたデザインとなっているハズなのに、

丈がちょっと長すぎたりかっこよくありません。

 

 

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ユニクロに求めるもの

私たち消費者がユニクロに求めるものには、

明らかにボーダーラインがあると思います。

部屋着しか買わない

ユニクロの定番商品は着ていれば、

だれが見てもユニクロだとわかってしまいます。

デザイン性を重視していれば、

ユニクロ商品は下着・部屋着しか買わない人がいます

3,000円以上は買わない

低価格が売りのユニクロなので、

ユニクロ店内にて高額な支払いが必要な商品の購入は

ユニクロにきた意味がありません。

低価格なユニクロでは、低金額しか消費したくないのです

フリースは買わない

ユニクロといえば、冬にヒートテックとならんで

不動の人気商品となったフリースですが、

こちらはデイリーウエア感が強いので、

フリース=1,000円がすっかり定着してしまいました。

消費者は、フリースに1,000円は出せても、

2,000ならフリースは不要なんです。

デパートで1着10,000円を買えても

ユニクロで1着10,000円は出せない。

デパートで1着に10,000円出せるのは、

デザイン性質サービスの対価に値するからで、

ファストファッションのユニクロには出せません。

学びとまとめ

しまむら、西松屋が独り勝ちしているのを尻目に

安くなくなったユニクロから消費者が離れていったのは、

決して値上げが理由ではないと思うのは

私だけではないと思います。

ただ、ユニクロの相次ぐ値上げが、

ユニクロの対抗馬の他店へ

目をむけさせるきっかけとなってしまったような気がします。

そして、今一度値下げをしたユニクロに

消費者はもどってくるのかどうかは定かではありません。

でも、同じ低価格を売りにしているGUは

勢いがとまらない繁盛ぶりですが、

私は質が悪いGUでは買いません。

結局、ユニクロやGUに低価格以外の目玉が

なかったのではないのかもしれませんね。

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